Dagens utfordring fra vår foreleser Karl Philip er å oversette og forbedre ett innlegg som opprinnelig er skrevet på ett annet språk enn norsk. Valget falt på en spennende artikkel skrevet av Gary Waynerchuk, som er en entreprenør og oppretter av VaynerMedia. Innlegget har har skrevet er noe av det eldre slaget, da den ble skrevet i slutten av 2016. Grunnen til at jeg velger å oversette ett såpass gammelt innlegg, er fordi mye av det han nevner fortsatt er, om ikke mer, relevant innenfor digital markedsføring den dag i dag.

På tampen av 2016 publiserte Gary ett innlegg der han skriver om sine nyttårsforsett relatert for sin bedrift. Ikke bare for seg selv men også for sine klienter, venner med små virksomheter og andre som driver merkevareinnhold. Det siste året har han virkelig satset på innhold i både Youtube, Facebook, Snapchat og mest resent Instagram da det fortsatt var relativt ferskt på markedsførings fronten. Ta en titt på bildet under, der ser du en voldsom endring i Google Trend sin diagram.

Bilde lånt fra Gary Vaynerchuk sitt innlegg du kan lese her

Som du ser har mye skjedd det siste året med hans personlige merkevareinnhold. Det som der i mot fasinerer han mest, er at han har brukt minimalt med innsatts og penger bak markedsføringen. Han viser til at han har brukt noe penger på markedsføring i ulike plattform, men veldig lite i forhold til økningen du ser i diagrammet. Bildet gir en indikator i hvilken grad sosiale medier øker markedet for digital markedsføring. Vi må huske at dette allerede var tilbake i 2016, og som vi vet har mye endret seg siden den gang.

Nøkkeluttalelse for 2017: Hvis du har en virksomhet eller organisasjon, som ønsker å bli synlig verden over, endre fokus på innholder du legger ut på ulike plattformer (Facebook, Twitter, Instagram, Snapchat, Youtube, LinkedIn osv.) nå er tiden inne!

De siste to-tre årene har mennesker ikke tatt i bruk organisk søk på grunn av økingen i prisen for markedsføring. Selvfølgelig har den betalte siden av sosiale medier en utrolig stor fordel og er i følgende Gary den beste veien å gå i forhold til markedsføring. Dessverre var det fortsatt en del uklar rundt digital markedsføring rundt den tiden, da de fleste hadde en oppfatning om at sosiale medier kun fungerte dersom man betalte for markedsføringen. På den siden var ikke SEO så utbredt som det er den dag i dag, og mange var ikke klar over hvor effektiv denne type markedsføringen kunne være og hvordan man med lite penger kunne være synlig for veldig mange forbrukere.

Eksempelvis kunne de riktige hashtaggene allerede gi deg en økt synlighet, og virksomheten din kunne lett nå ut til mange fler enn man kunne tenke seg. Uansett om man er en lokal bilforhandler, en artist eller rapper en stor million selskap eller frisør så kan bruken av riktig hashtag gi en ufattelig stor økning i organiske søk. Om du så kun bruker noen hundre kroner i uken på forbedring av innholdet ditt på Youtube eller Facebook, så kan det få innholdet dit til å eksplodere i markedet.4

Greia er at uansett hvor mye penger du legger i media-innhold, så kommer ingen til å klare å gjøre dårlig kreativitet inn til gå innhold. Derfor er det så viktig å bruke både tid og penger på innholdet du skal nå ut til din kundegruppe med. Dette kallers for long-game forbedring av ditt merkevare.

Alt i alt er Gary av oppfattning at en små virksomheter trenger å fokusere på å legge tid, penger og innsats i å skape god innhold (og en hel masse av det.) Samtidig gir han en indikator på hvor mye penger man bør legge i det. Her ser vi at 2/3 bør gå til å skape innholde, mens kun 1/3 del skal stå for betalt markedsføring. I 2017 var det gjerne omvendt og dermed en omstilling for mange. Videre sier han at vi må se bort fra PR, direkte e-poster og taktiske nettsider, når organiske søk kan gjøre det hele billigere samtidig som man når ut til minst dobbelt så mange forbrukere.

Den største misoppfatningen markedsførere hadde på dette tidspunktet i følgende Gary, er at de fleste ikke forstår at innhold er avgjørende for alle under en alder av 40 år. Det er to hovedfaktorer som gjør at en forbruker oppdager deg:

  • Ved ett Google søk
  • Finner ditt innhold på sosiale medier

Dersom du som markedsfører ikke tilpasser deg forbrukerens atferd, vil ditt innhold drukne i alle de som legger sitt fokus og tid i å skape innhold. Derfor er det så viktig å rette fokuset sitt på å dukke opp i organiske søk. Det er nemlig mye mer verdifullt når en kunde kommer direkte til din nettside enn å lure kunden dit gjennom en kjøpt markedsplass.

Det vil dermed ikke si at betalte markedsplasser ikke er bra. Det er mange betalte markedsføringsplasser som Facebook Ads, Instagram Influencer markedsføring, Youtube markedsføring osv, som vil hjelpe veksten til din virksomhet. Likevel betyr det mye å dukke opp i ett organisk søk i sosiale medier. Hvorfor tenker du? Fordi det er den mest naturlige og dagens ståsted av internett. Mens tilbud og etterspørsel stadig er i endring og den betalte mediene blir mettet etterlater det en åpning i markedet for de merkevarene som lager ett godt nok innhold. Slik vokser du på riktig måte og opparbeider deg en stødig følger base/kundegruppe.

Referanseliste
Gary Vaynerchuk. “Key small business Social Media marketing” 2016

You might also enjoy:

1 Comment

Leave A Comment

Your email address will not be published. Required fields are marked *